截止2019年5月11日,锐步和阿迪已经是同一家企业。2006年,阿迪达斯以38亿美元收购锐步公司的全部股份,两家公司完成了合并。
根据协议,阿迪达斯将以每股59美元购买锐步的股份,这一价格比宣布前的锐步股价43.95美元高出34%,阿迪达斯同时将接受锐步公司5.5亿美元的债务。
合并后锐步仍将继续保留自己的品牌,生产该品牌的总部还留在美国马萨诸塞州的坎顿市,还是由原锐步的CEO保罗·法埃门管理。
扩展资料:
合并后的定位
阿迪达斯与锐步以前虽然也有竞争,但他们的产品各有特点,市场并不完全重合。阿迪达斯产品的长处在于专业性能优异,有专门的篮球鞋、足球鞋,目标是对准运动员;而锐步产品的特点在于新颖时髦,为一般人的健身运动服务,瞄准的消费群是妇女、年轻人和一般消费者。
两家公司合并后,将能很好地扩大市场份额,特别是在阿迪达斯以前份额不大的美国市场。另外,两家公司的其他体育产品,如锐步的高尔夫器材服装和所罗门的滑雪器材服装,也都能使新公司在世界体育商品市场中变得更加强大。
不仅如此,新公司在对零售商的影响、对购买媒体广告、对签订各种赞助合同方面都会有更大的优势,因为以前两个公司都只分别在欧洲或美洲市场有影响,而新公司横跨两大洲,有更广泛的销售网,在全球都有影响。
这就是一加一大于二的效应。因此,新公司预计其收入可以平均增长10%,开支成本每年可以降低1.5亿美元。
参考资料来源:百度百科-锐步
2006年锐步被阿迪达斯并购了。
2006年,阿迪达斯公司以38亿美元收购锐步公司的全部股份。锐步宣布和阿迪达斯合作,由阿迪全面负责推广及销售,使锐步在运动及服装领域产品覆盖消费人群进一步扩大。
锐步是来自美国的健身品牌,是1958年创立的,锐步曾独家为美国3个联盟(美国 橄榄球 曲棍球)提供过比赛服装。
阿迪达斯并购锐步后,同时将接受锐步公司5.5亿美元的债务。合并后锐步仍将继续保留自己的品牌,生产该品牌的总部还留在美国马萨诸塞州的坎顿市,还是由原锐步的CEO保罗·法埃门管理。
阿迪达斯与锐步虽然也有竞争,但产品各有特点,市场并不完全重合。阿迪达斯产品有专门的篮球鞋、足球鞋,目标是对准运动员;而锐步产品的特点在于新颖时髦,为一般人的健身运动服务,消费群是妇女、年轻人和一般消费者。
扩展资料:
2006年,阿迪达斯并购锐步后,产生了显著的短期效果,2006年阿迪达斯的营收同比上升了52%。但此后锐步的品牌地位每况愈下,锐步高端运动鞋与阿迪达斯定位相撞,一直没有找到很好的出路。锐步选择了错位战略,并开始在中国市场谋划更大的蓝图。
2011年,锐步宣布重新定位、探索转型,2017年尝试以健身定位重启中国市场。
至2020年,锐步计划将在国内开设500家品牌形象店,以FitHub健身汇为主要模式,在形式上综合实体零售、健身及线下活动。锐步也于两年前正式开通了中国官网和官方微博。
同时,签约明星代言人成为锐步针对中国市场的策略。锐步签下了三名大中华区代言人,包括王德顺、袁姗姗以及吴磊,覆盖老中青三代男女性市场。
另外,锐步还针对不同鞋款系列,分别签约不同级别的代言人,包括亚太区代言人陈伟霆、宋茜,亚洲区品牌代言人韩国人气团体WANNA·ONE等。
参考资料来源:凤凰网-曾经一款鞋卖出5亿美元,阿迪38亿美元收购,如今无人知
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